Почему маркетинговая стратегия Барби заслуживает всяческих похвал

От реального дома мечты в Малибу до выдающегося сотрудничества с брендами — маркетинговая команда Барби привела поклонников в трепет.

Warner Bros. не оставила нетронутыми ни один уголок маркетинга при продвиженииБарби к миру. Ажиотаж вокруг этого фильма – это не просто магия маркетинга; он существовал с тех пор, как в прошлом году студии выпустили первый показ игрового фильма. Превосходные маркетинговые стратегии фильма, снятого Гретой Гервиг, только усиливают ажиотаж, создававшийся в течение нескольких месяцев, вызывая у зрителей еще больший энтузиазм по поводу даты его выхода 21 июля.

В последние годы появилось и исчезло множество фильмов и шоу, но лишь немногим удалось добиться успеха в своих маркетинговых кампаниях. Многие студии выбирают вирусные, инновационные и интерактивные стратегии, которые работают намного лучше традиционных. Говоря о Барби, компания использовала некоторые творческие способы продвижения фильма, настолько, что они практически превратили июль в розовый месяц. Каждый день социальные сети наполнены фотографиями и видео их рекламных акций и коллабораций, которые совсем не скучны, но произведут на вас большое впечатление. Итак, давайте быстро узнаем, как команда фильма «Барби» использует некоторые нестандартные идеи в маркетинге, чтобы завоевать сердца поклонников.

Многие из нас выросли, наблюдая за прекрасными Домами мечты Барби, и даже когда-то мечтали там жить. Похоже, что Warner Bros. отнеслась к этому серьезно: на Airbnb был доступен для аренды реальный ярко-розовый дом мечты в Малибу, в котором есть все удобства: от идеальной розоватой спальни до симпатичного тренажерного зала и фотогеничной открытой площадки. Этот маркетинговый ход призван подарить всем поклонникам Барби визуальное удовольствие и уникальные впечатления, которых они ждали с детства.

Гость сможет увидеть жизнь Барби через призму Кена и получит доступ к эксклюзивным частям особняка, таким как бассейн, танцпол, гардероб и многое другое. Это не первый раз, когда людей зовут остановиться в доме Барби, ведь в 2019 году его тоже можно было арендовать. Теперь особняк был полностью обновлен перед выходом фильма, а также добавил в него немного атмосферы Кена, что выглядит так, будто Кен устраивает вечеринку, пока Барби отсутствует. Согласно веб-сайту Airbnb, за это не будет взиматься ни копейки; Два счастливчика будут приглашены на одну ночь каждый 21 и 22 июля. Особняк будет доступен для бронирования с 17 июля. Это осуществляется строго в порядке очереди, но гостям необходимо оплатить собственный тариф на проезд.

По теме: Как Барби Греты Гервиг ломает барьеры для других женщин-режиссеров

Справедливо сказано, что маркетинг должен быть не маркетингом, а скорее приятным занятием для клиентов. Именно здесь на сцену выходит маркетинг Барби, где они используют инновационные способы продвижения фильма, и это даже работает, поскольку ожидание Барби во всем мире находится на седьмом небе от счастья. В настоящее время искусственный интеллект является популярным инструментом для многих маркетологов, и даже команда фильма использовала его для создания генератора селфи, чтобы предложить фанатам создавать свои собственные плакаты в стиле Барби со своими собственными фразами и фотографиями. Официальный дескриптор также разместил фотографии актеров с помощью аналогичного инструмента на базе искусственного интеллекта, тем самым привлекая зрителей.

Многие бренды перед релизом выпускают свои эксклюзивные розовые коллекции на тему Барби. Некоторые известные бренды включают OPI (лак для ногтей), NYI (косметика), Moon (гигиена полости рта), Beis (чемодан), Gap (одежда), Funboy (коллекция для бассейна), Homesick (свечи), Ruggable (коврики), Aldo. (обувь), Forever 21 (одежда), Impala (ролики) и многие другие. Помимо всех средств по уходу и декора, они также сотрудничали с Cold Stone Creamery для создания восхитительного торта, вдохновленного фильмом.

Команда также захватила игровой мир, объединившись с Xbox для выпуска розовых консолей и контроллеров, а также автомобилей Forza Horizon 5, вдохновленных Барби и Кеном. Если на то пошло, из-за этих замечательных коллабораций и желания их купить у всех банковские счета будут плакать в углу. Официальный саундтрек Барби также был отобран и загружен на музыкальные платформы, и в список вошли песни различных известных певцов, от Дуа Липы до Ники Минаж, и теперь он доступен для прослушивания на Spotify.