Почему многие итальянцы расстроены новой странной туристической рекламой

Спорная маркетинговая кампания министерства туризма Италии привлекает внимание по совершенно неправильным причинам.

Маркетинговая кампания стоимостью 9 миллионов евро (9,94 миллиона долларов США) Open to Meraviglia («Открыто для чудес») была представлена ​​министром туризма Даниэлой Сантанче и национальным советом по туризму Италии ENIT на прошлой неделе. Его фасад представляет собой цифровое изображение римской богини Венеры, изображенной в шедевре эпохи Возрождения Сандро Боттичелли XV века «Рождение Венеры», в мини-юбке, со смартфоном в руках и поедающей пиццу.

Цифровая версия Венеры также включает аккаунт в Instagram в стиле «Эмили в Париже» с 34 000 подписчиков, и их количество продолжает расти. На странице представлены фотографии Венеры, позирующей на фоне различных итальянских достопримечательностей, таких как Колизей и Пантеон.

В рекламной кампании, направленной на стимулирование международного туризма в Италии, представлены идиллические кадры, которых нет даже в Италии. В одной из сцен видно, как люди пьют словенское вино во внутреннем дворике деревни Горьянско в соседнем словенском муниципалитете Комен.

Международный дебют кампании состоится на туристической выставке Arabian Travel Market (ATM) в Дубае с 1 по 4 мая. Вот все, что нужно знать о кампании.

Итальянцы высмеяли эту кампанию в социальных сетях, заявив, что она закрепляет устаревшие стереотипы о стране. Историк искусства Томазо Монтанари назвал это «гротеском» и заявил, что это «непристойная» трата денег, а заместитель министра культуры Витторио Сгарби заявил La Repubblica: «Я не хочу слишком сильно противоречить своим коллегам. Но «Открыто для чудес?» Что это такое? Что это за язык?"

Историк искусства Ливия Гаромерсини также была процитирована в заявлении, опубликованном ArtNet: «Где искусство, где продвижение в этой избитой мешанине клише?» Она сказала, что кампания «самым вульгарным образом опошляет наше наследие».

Галерея Уффици во Флоренции, где хранится картина Боттичелли «Рождение Венеры», не прокомментировала кампанию. Но мэр Флоренции Дарио Нарделла заявил, что это символ более широкой культурной проблемы. «Мы боремся с коммерческой эксплуатацией, которая высмеивает наши художественные драгоценности, такие как фартуки, демонстрирующие интимные места статуи Давида, или гротескные репродукции произведений искусства в дурацких позах», - сказал он.

Министр туризма Сантанче заявил, что проект «продает нашу нацию невиданным образом, чего никогда раньше не делалось». Она также рассказала местной радиостанции, что видела и наслаждалась мемами, которые кампания создает в Интернете.

«Я сознательно выбрала Венеру Боттичелли, икону, известную во всем мире и символ нашего итальянского духа», — сказала она.

Сантанче также поразмышлял о том, почему люди критикуют использование пиццы в компьютерных изображениях. "Я не понимаю критики, пицца известна во всем мире, она является частью средиземноморской диеты и нашей кухни, которую ценят, имитируют и копируют во всем мире", - сказала она. «Возможно, его критикуют слегка снобистские и радикально-шикарные люди, которые едят икру и лосось».

Кампания высветила порой сложную и чреватую проблему туризма, причем многие ссылаются на тот факт, что итальянские туристические места, такие как Венеция, часто переполнены и подвергаются неправомерному использованию.

В июне два американских туриста нанесли ущерб Испанской лестнице в Риме на сумму 25 000 долларов, сбросив с нее скутеры. В других инцидентах, зарегистрированных в 2022 году (их немало), американец разбил две скульптуры в Музее Ватикана, когда ему сказали, что он не увидит Папу.

Чтобы бороться с переполненностью, Венеция объявила о введении системы бронирования для посетителей (вход взимается за плату), которая вступила в силу в январе. Между тем, в популярном месте Портофино с туристов могут взимать плату за слишком долгое зависание в красивых местах во время фотографирования.

Все это заставило многих задуматься, какую пользу цифровая Венера и ее Instagram могут принести нации.

Написать