Снова в школу в 2023 году: сезон расходов может установить новый рекорд

Если в этот предшкольный сезон вы немного более экономны, вы не одиноки.

Эксперты говорят, что из-за более высоких цен, отчасти из-за инфляции, и более длинных списков покупок многие родители становятся более разборчивыми в отношении того, что они покупают, сколько они тратят и где делают покупки.

В чем эксперты расходятся во мнениях, так это в том, как пройдет сезон покупок перед школой. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что 2023 год станет самым дорогим сезоном покупок перед школой за всю историю. Ожидается, что общие расходы превысят 135 миллиардов долларов, что более чем на 24 миллиарда больше, чем в предыдущем году, согласно данным, предоставленным торговой организацией на основе опроса более 7800 потребителей в период с 30 июня по 6 июля.

Консалтинговая фирма Deloitte придерживается иной точки зрения: на основе опроса 1212 потребителей, проведенного с 26 мая по 1 июня, и данных переписи населения, она прогнозирует снижение на 10% по сравнению с прошлым годом общих расходов семей со студентами K-12. «Поскольку бюджеты в этом сезоне ограничены, сохраняющиеся высокие цены могут ослабить волнение перед школьным сезоном для многих семей», - сказал Ник Хандринос, вице-председатель консалтинговой фирмы и руководитель розничной, оптовой и дистрибуции потребительских товаров в США.

«Потребители, скорее всего, будут отдавать предпочтение тому, куда они тратят деньги, поскольку они стремятся пополнить свои сберегательные счета и тратить деньги на впечатления, такие как летние каникулы, а не на товары», — сказал он в заявлении, сопровождающем отчет компании. «Родители, вероятно, будут стратегически подходить к своим расходам, чтобы помочь детям подготовиться к успеху в начале учебного года, обновляя школьные принадлежности, но, возможно, откладывая покупку новой одежды до тех пор, пока она не понадобится».

Налоговые каникулы перед школой в 2023 году:Посмотрите, какие 17 штатов предлагают их.

Deloitte прогнозирует, что средние расходы на одного ребенка составят 597 долларов по сравнению с 661 долларом в 2022 году. Напротив, по оценкам Национальной федерации розничной торговли, семьи с детьми от начальной до средней школы планируют потратить в среднем 890,07 долларов, что примерно на 25 долларов больше, чем в прошлом году, и это новый рекорд.

Ожидается, что семьи со студентами колледжей также будут тратить рекордные суммы. По оценкам NRF, средняя сумма составляет 1366,95 долларов на человека, что более чем на 167 долларов выше, чем в прошлом году.

Почему разные прогнозы? Школьные покупки происходят в период неопределенности в розничной торговле. Потребительские расходы, составляющие около 70% экономической активности, выросли на скромные 1,6% в период с апреля по июнь 2023 года после роста на 4,2% за предыдущие три месяца, сообщило Министерство торговли на прошлой неделе.

Продажи одежды, электроники и других предметов первой необходимости для школьных занятий в последнее время испытывают трудности, сказал Зак Стамбор, аналитик Insider Intelligence, в недавнем обсуждении подкаста. Прогноз исследовательской фирмы? Розничные продажи школьных товаров в этом году выросли на 2,9% и составили почти 72 миллиарда долларов.

«Что касается того, как потребители тратят, я думаю, мы увидим, что люди просто ищут возможности сэкономить и воспользуются ими, но они не собираются полностью отступать», — сказал Стамбор.

По данным опроса NRF, для покупателей, собирающихся в школу, одежда и обувь являются наиболее ожидаемыми категориями покупок: 95% приходится на рынок одежды и 94% на обувь. Одежда и аксессуары возглавили список покупателей, возвращающихся в колледж: 86% респондентов ожидают, что потратят деньги.

По данным NRF, все эти ожидаемые темпы закупок выше, чем в 2019 году, предшествовавшем пандемии. «Люди тратят больше на эти ключевые категории, но другой движущей силой является то, что все больше людей покупают их», — сказала Кэтрин Каллен, вице-президент по промышленности и потребительскому анализу Национальной федерации розничной торговли, во время недавней презентации группы по взаимовыгодному сотрудничеству. школьные выводы. «Итак, мы видим увеличение процента покупателей, совершающих покупки в каждой из этих ключевых категорий».

Ранний поход за покупками в школу уже начался. Согласно данным Live Prime Day Tracker компании Numerator за 2023 год, снимок покупок Amazon Prime Day (11–12 июля) показал, что 24% покупателей покупали одежду и обувь, уступая только товарам для дома (28%) и предметам первой необходимости (26%). на основе более чем 1800 проверенных опросов покупателей.