Исполнительный директор: Columbia Sportswear ухудшил прогноз относительно ожиданий рекламной кампании во втором полугодии

Размещено Томасом Дж. Райаном | 2 августа 2023 г. | Одежда для руководителей, Обувь для руководителей, Exec Outdoor, Exec Sportsmans, Особенность, SGB Executive

Во время разговора с аналитиками Columbia Sportswear во втором квартале Тим Бойл, председатель, президент и главный исполнительный директор, заявил, что более мягкие тенденции сквозных продаж в США из-за «осторожного поведения потребителей» и повышенного уровня запасов, особенно обуви, заставили компанию снизить прогноз по год.

«Нынешняя ситуация затрудняет реализацию алгоритма долгосрочного роста, на который, я считаю, мы способны», — сказал Бойл. «Учитывая текущие тенденции, которые мы наблюдаем в бизнесе, мы придерживаемся более консервативного подхода к планированию второго полугодия».

В частности, он подчеркнул, что, хотя рекламная активность на рынке продолжает нормализоваться, Columbia ожидает более высокого уровня распродажной активности, поскольку компания работает над сокращением уровня запасов. В конце квартала запасы компании выросли на 21 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Обновленное руководство на этот год предусматривает:

«Я по-прежнему уверен в нашей стратегии и нашей способности достичь значительных возможностей долгосрочного роста, которые мы видим во всем бизнесе», — сказал Бойл. «При этом наши бренды не застрахованы от макроэкономического давления и встречных ветров. В этой среде мы сосредоточены на том, что мы можем контролировать, включая дисциплину расходов и выполнение нашего плана сокращения запасов. Мы также продолжаем инвестировать в бизнес, чтобы обеспечить долгосрочный прибыльный рост. В трудные времена наше прочное финансовое положение является стратегическим преимуществом».

Продажи во втором квартале выросли за счет поставок ранней осенью Во втором квартале чистый объем продаж увеличился на 7 процентов (9 процентов в постоянной валюте) до $620,9 млн, превысив предыдущий прогноз Columbia из-за более ранних, чем планировалось, поставок осенью 2023 года, которые более чем компенсировали более медленный рост ее бизнеса DTC в США. Продажи превысили консенсус-прогноз аналитиков в 587 миллионов долларов.

Бойл сказал: «Важно отметить, что своевременные поставки в 2023 году привели к смещению продаж в первый квартал по сравнению с прошлым годом, когда мы доставили продукцию с опозданием. Это стало препятствием для второго квартала. И наоборот, в начале этого года мы отправляем заказы осенью '23, что создало попутный ветер для роста во втором квартале. Эти временные изменения оказывают заметное влияние на результаты чистых продаж региона и бренда».

Чистая прибыль за квартал выросла на 17 процентов, до $8,4 млн, или 14 центов на акцию, по сравнению с чистой прибылью в $7,2 млн, или 11 центов, за аналогичный период 2022 года. Прибыль превысила консенсус-оценку Уолл-стрит в 14 центов. Увеличение прибыли отразило скачок процентных доходов из-за более высокой доходности по денежным средствам, их эквивалентам и инвестициям.

Операционная прибыль снизилась на 29 процентов, до $6,2 млн, или 1,0 процента от чистых продаж, по сравнению с $8,8 млн, или 1,5 процента от чистых продаж, за сопоставимый период в 2022 году.

Валовая прибыль выросла на 140 базисных пунктов до 50,6 процента от продаж, что примерно соответствует прогнозу компании. Более низкие затраты на входящие грузоперевозки компенсируют более высокую таможенную очистку и рекламную деятельность, а также более высокие поставки дистрибьюторам, что обычно приводит к снижению валовой прибыли. Бойл сказал: «В целом рекламная активность выросла по сравнению с 2022 годом, когда рекламные акции были исключительно низкими. В рамках нашего бизнеса DTC мы увеличили запланированную деятельность по очистке, сосредоточив усилия на сокращении запасов».

Коммерческие и административные расходы увеличились на 11 процентов до 50,3 процента от продаж с 48,7 процента из-за увеличения расходов на прямые поставки потребителю (DTC), цепочку поставок и корпоративные технологии.

По регионам рост в регионах Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) и Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона (LAAP), главным образом обусловленный поставками дистрибьюторов осенью 2023 года и увеличением продаж в Китае, помог компенсировать спад в Канаде и США, которые были в первую очередь обусловлено меньшей долей заказов весной 2023 года, отправленных во втором квартале по сравнению с тем же периодом 2022 года.